Гимн — про устойчивую идентичность
Гимн компании должен оставаться актуальным после конкретного события. В нем важны характер бренда, люди, продукт, масштаб и объединяющая идея. Даты, текущие показатели и имена отдельных руководителей используют осторожно, иначе текст быстро устареет.
Такой трек подходит для конференций, дилерских встреч, видео о компании, внутренних мероприятий и других повторяющихся сценариев.
- Долгий срок использования
- Устойчивые ценности
- Общий образ бренда
- Запоминающийся припев
- Возможность разных версий
Корпоративная песня — про конкретный повод
Песня к юбилею, запуску проекта или поздравлению команды может быть точнее и свободнее. В нее уместно включать текущие результаты, имена, внутренние шутки, города и события года.
После праздника она остается эмоциональным документом момента, но не обязана выполнять роль постоянной музыкальной подписи бренда.
- Юбилей компании
- Поздравление руководителя
- Запуск продукта
- Награждение команды
- Съезд филиалов или дилеров
Джингл решает короткую коммуникационную задачу
Джингл короче и функциональнее: обозначить рубрику, рекламу, подкаст, выход спикера или начало ролика. Здесь важны быстрый вход, ясный мотив, точный хронометраж и совместимость с речью.
Один музыкальный мотив можно развить в систему: короткая подпись, расширенная заставка и полноценный бренд-трек.
Как выбрать формат
Зафиксируйте, сколько раз и где будет звучать музыка, кто ее слушает и какие сведения должны пережить ближайший год. Если задач несколько, не обязательно помещать их в один трек: система версий обычно работает лучше.
На брифе полезно собрать представителей бренда, HR, маркетинга и организаторов события, но назначить одного человека, принимающего финальные решения.
- Цель и аудитория
- Срок жизни
- Каналы использования
- Нужные длительности
- Кто согласует смысл и звук